En el mundo actual, la vía más directa y efectiva de comunicación entre las bandas de música y sus seguidores es a través de redes sociales, principalmente por Facebook, aún la más masiva y popular. Pero la relación se ha vuelto compleja desde que la compañía estableció un modelo en que las publicaciones de las fanpages (de marcas, empresas, bandas, artistas, eventos, etc.) no pueden llegar a todos los fans sin que se pague por ello.
Esto es, si la fanpage de una banda tiene, por ejemplo, 10 mil seguidores, sus publicaciones llegan solamente a un porcentaje reducido de esas personas, no a los 10 mil, a menos que paguen. Sin importar que todas esas personas hayan puesto voluntariamente su “Me Gusta” y quieran estar enterados de lo que pasa con la banda.
Indignados por esto, una serie de músicos y artistas armaron una campaña para solicitar que cambie este sistema que consideran injusto. El impulsor es Christopher Murray, de la banda de metalcore Illuminate Me, que alzó su voz con una petición en Change-org, con decenas de miles de usuarios que se han sumado a la causa.
“Facebook ha subido su precio con las bandas y pequeños negocios que se autopromueven en su red, varias veces en los últimos años, pidiendo pagas mayores por el solo hecho de llegar a un público que ya habíamos conseguido. Las cosas llegaron al punto de la avaricia y esto es injustificable. Bandas como nosotros, por ejemplo, (especialmente las independientes) le pagamos a Facebook una cantidad considerable por un aviso, sólo para que potenciales fans visiten nuestra página. Por si fuera poco, hay que pagar además una suma muy grande para poder hablarle a nuestros fans ya suscritos. Así que estamos pagando el doble por un servicio del que dependemos fuertemente. Es un abuso de lo que las bandas necesitan: comunicarse con su base de fans”, dice la presentación de la campaña.
“En la página de Facebook de mi banda, por ejemplo, pagué hasta 30 mil dólares en publicidad para llegar a más gente, llegando a tener casi 25 mil fans. Además de costear las constantes giras que estamos haciendo, necesito pagarle a Facebook 150 dólares si quiero que una de nuestras publicaciones le llegue a la gente por la que ya había pagado antes, para que nos conocieran. Le he hablado a bandas más grandes que nosotros, que también dependen de su comunicación con los fans, y todo puede costar hasta 2 mil dólares o más”, prosigue.
La idea es llegar a 50 mil firmas y van más de 35 mil. “Antes he usado las redes sociales para promocionar mis bandas y nunca he tenido que pagar, y menos esta cantidad de dinero, sólo para hablarle a la gente que le gusta nuestra música. Es suficiente, demos la pelea. Queremos que Facebook cambie su política de tener que pagar para llegar a los fans y seguidores. No somos máquinas de dinero, somos personas”, concluye el llamado.