Editorial de Freddy Stock, jueves 07 de junio.
Reiventarse para sobrevivir… La naturaleza nos da varios ejemplos de esta verdad que parece evidente pero que muchas veces nos cuesta practicar: abandonar la zona de confort para atrevernos a cambiar de piel, a adaptarnos a un mundo movedizo, a reinventarnos dejando atrás la tecla que siempre tocamos para sumar otras en una nueva melodía.
Las empresas, al igual que las personas, no escapan a la necesidad y el ejemplo del legendario matutino The New York Times es digno de destacarse en este editorial. Entrevistado por La Tercera como invitado de la III Cumbre de Periodismo en la Universidad del Desarrollo, el periodista español Ismael Nafría habló sobre su libro, “La reivindicación del New York Times”, que relata cómo el medio fundado en 1851 logró sacudirse de una crisis que puso en duda su supervivencia.
Y explica Ismael Nafría que, “la tesis principal del libro es la modernización y cambio de sistema que ha tenido el diario en los últimos 20 años. El New York Times -dice- siempre ha sido un referente, en todo sentido. Se transformó a lo digital, ganando cada vez más protagonismo y transformando radicalmente su modelo de negocios, que es lo más importante. Aprovechó su marca”.
Gracias a la venta de avisaje digital, el diario logró revertir las pérdidas el año pasado y hoy, “Durante el primer trimestre de este año, el 63% de sus ingresos provino de parte de los usuarios y solo un 30% por concepto de publicidad”, recuerda Nafría.
En 2010, el NYT había anunciado su intención de dejar su edición impresa y al año siguiente empezó a lanzar la suscripción digital, que te daba acceso gratuito a información durante un mes, “pero si querías seguir consumiendo información -explica el periodista español- tenías que ser suscriptor. La base es hacer un producto digital de una calidad enorme, un producto imprescindible para los usuarios”.
Cambiar para seguir, romper paradigmas, atreverse a cruzar los ríos porque -bien dicen en el campo- siempre es mejor afrontar un error que la falta de coraje…