No se puede negar la profunda influencia que MTV tuvo en la cultura popular en Estados Unidos y en todo el mundo. El concepto de «cambiador de recreación» se repetirá con demasiada frecuencia hoy, sin embargo, eso es precisamente lo que fue la llegada del canal.
Cuando MTV se lanzó el 1 de agosto de 1981, marcó el amanecer de una nueva tecnología de consumo de música. Los seguidores ya no necesitaban depender de la información o de la radio, ya que las nuevas canciones más populares ahora se podían obtener directamente en su televisor.
Aún más alto, la música era ahora un medio visible. Desde glam rock spandex hasta provocativos atuendos pop, los espectadores ahora pueden ver cada parte que los artistas necesitaban proporcionar. En breve, el medio también desarrolló una lente creativa. Las películas se volvieron más que simples elementos complementarios: habían sido películas rápidas diseñadas para reforzar la influencia de una melodía.
MTV fue abruptamente el epítome de lo cool, influyendo de cerca en las mentes de los adultos más jóvenes. La última banda, la tendencia más reciente, el patrón favorito; si estaba en MTV, fue el gran factor subsiguiente.
Desde el primer día, el rock estuvo en el corazón de MTV, en cada sonido y ángulo. Muchos rockeros tradicionales notaron que sus estrellas brillaron aún más debido a la ayuda de la estación, mientras que diferentes actos compraron su gran oportunidad en las ondas de MTV.
Y en la radio del rock, rescatamos 10 momentos del rock en MTV.
Kiss se quita el maquillaje
A comienzos de los 80, Kiss parecía una banda en sus últimas etapas, debido a la salida de los miembros auténticos Peter Criss y Ace Frehley y una secuencia de fallos inventivos e industriales que ni siquiera el maravilloso «Creatures of the Night» de 1982 pudo levantar. Decididos a no quedar relegados al basurero del pasado histórico, organizaron un último truco publicitario el 18 de septiembre de 1983 y eliminaron su icónico maquillaje en MTV. La táctica dio sus frutos, y Kiss se lanzó de nuevo a lo más alto del hard rock con su primer álbum con la cara descubierta, «Lick It Up» de 1983. Además, comenzaron a adoptar los estilos glam-metal que habían comenzado a dominar las listas de éxitos.
David Bowie denuncia la falta de variedad de MTV … en MTV
David Bowie, que tenía varios de sus clips en rotación de MTV en ese momento, fue entrevistado o por el presentador Mark Goodman solo dos años después del lanzamiento del canal, y habló sin rodeos . «Se me ocurrió haber visto MTV durante los meses anteriores, es una empresa estable y se compra bastante», declaró Bowie con calma antes de incendiarlo todo: «Estoy simplemente anonadado porel hecho de que hay muy pocos artistas negros en él. ¿Porqué es eso?» Goodman hace un intento de dilucidar, señalando que MTV estaba «haciendo un intento de ir por ese camino», mientras que Bowie parece estar para nada impresionado.
Dire Straits la rompe con animación para computadora portátil en «Money for Nothing»
Uno de los videos más grandes que MTV ha emitido jamás, «Money for Nothing» de Dire Straits, prácticamente no se produjo. Con su título personal salpicado a lo largo de la melodía, la estación estaba deseosa de tocar la melodía, pero insistió en que el video debería ser más participativo que simplemente el líder Mark Knopfler actuando en el micrófono. El guitarrista finalmente quedó satisfecho: «De ninguna manera escuché un seguro, ni un OK, o un ‘vamos a por ello'», recordó más tarde el director del video, Steve Barron, «Sin embargo, no hubo un no o un ni lo pienses, o algo que decía que no podíamos hacerlo. Simplemente lo haremos y rezaremos para que nuestro Bosch FGS4000 [también conocido como Paintbox, la estación de trabajo informática utilizada para crear el video] entregue los resultados «. Fue uno de los muchos primeros usos de personajes animados por computadora en las películas.
«Walk This Way» de Aerosmith y Run DMC lleva el rap-rock a la corriente principal
El recién reunido Aerosmith quería una corrección de rumbo después de que su LP de regreso de 1985, «Down With Mirrors», fracasara. Entonces, cuando el productor Rick Rubin se refirió a Joe Perry y dijo que necesitaba el trío ascendente de rap-rock Run-D.M.C. para rapear sobre el tradicional «Walk This Way» de los 70 de Aerosmith, la banda obedeció. Su consiguiente colaboración alcanzó el puesto número 4 en el Top 100 Billboard, y su video, que muestra a Steven Tyler simbólicamente rompiendo el muro que separa a cada banda, se convirtió en el video principal de hip-hop en entrar en una gran rotación en MTV. «Walk This Way» convirtió a Run-D.M.C. en superestrellas y resucitó la profesión de Aerosmith, comenzando su reinado de una década como los favoritos de MTV.
Headbangers Ball debuta con Motöthead
MTV lanzó Headbangers Ball el 18 de abril de 1987, destacando los sonidos del heavy metal que dominaban las ondas y las listas de éxitos. Lemmy Kilmister de Motorhead y Phil «Philthy Animal» Taylor fueron los anfitriones del episodio principal, que contó con videoclips de Ozzy Osbourne, Def Leppard y más. Los diferentes anfitriones de alto perfil en los primeros días incluyeron a Black Lawless y Chris Holmes de W.A.S.P., Ace Frehley y Ronnie James Dio. Headbangers Ball entregó un plan equilibrado de metal amable y acero subterráneo excesivo, convirtiéndose en una marca tan popular que catapultó el camino a la masividad de próceres como Anthrax, Exodus y Megadeth. El presente pasó a ser heavy y grunge en los años 90 antes de ser cancelado en 1995 en Estados Unidos.
Neil Young gana el video del año por «This Note’s for You» después de ser censurado
Además del período durante el cual las estrellas de rock aparecían incesantemente en comerciales de grandes marcas, Neil Young no aceptaba nada de eso. Lo dijo en su single de 1988 «This Note’s For You», lamentando el adelantamiento de los anunciantes dentro del sector. MTV no transmitió el video. «MTV, imbéciles imbéciles», escribió Young en una carta abierta. «Te niegas a jugar ‘This Note’s for You’ porque tienes miedo de ofender a tus patrocinadores. ¿Qué significa la ‘M’ en MTV: música o dinero en efectivo? » MTV trató de defender su elección: «Se me ocurre asumir que es un video inverosímil», declaró el supervisor normal de MTV y VH1, Lee Masters, en ese momento. «A todo el mundo en Programación le encantó: es espectacular y tiene mucho humor». Continuó notando que el propósito principal de no participar en el video fue el resultado de semejanzas de personas como Michael Jackson y Spuds MacKenzie, lo que «puede dejarnos expuestos a gastos por infracción de marca registrada». Todo llegó al punto de partida cuando MTV le otorgó a Young el premio al Video del Año por el clip en los VMA de 1989.
Bon Jovi se desenchufa y, sin querer, se inventa el «Unplugged»
En vez de ir con banda completa a los VMA d 1989, Jon Bon Jovi y Richie Sambora dejaron de lado sus amplificadores y entregaron interpretaciones acústicas asombrosas de «Livin’ on a Prayer» y «Wanted Dead or Alive». El formato simplificado no sacrificó energía, porque el dúo flexionó su interacción vocal y Sambora lanzó un solo de guitarra flotante en «Wanted Dead or Alive». La eficiencia acústica marcó los principales factores interesantes de Bon Jovi y ayudó a preparar el escenario para el «MTV Unplugged» que fue enormemente rentable, y que debutó varios meses después.
El «Buzz Bin» de MTV ayuda a «Smells Like Teen Spirit» de Nirvana
La cronología del exitoso sencillo de Nirvana «Smells Like Teen Spirit» ya es bien conocida. Y un trampolín necesario desde la conciencia under al éxito mundial llegó a través de «Buzz Bin» de MTV. La característica, que destacó a los clips musicales de artistas emergentes, fue algo difundido en el clásico «120 Minutos» del canal. Mientras que lo habitual del espacio se pasaba en la noche, estos clips con la chapa «Buzz Bin» se emitían durante todo el día, junto con una visualización invaluable en el horario de máxima audiencia. A esta insignia se le llamó «el mejor amigo del rock alternativo»: el 75% de los clips con «Buzz Bin» alcanzó el oro o más gracias en gran parte a la publicidad adicional. Eso realmente funcionó para Nirvana, ya que «Smells Like Teen Spirit» fue elegido como un clip de «Buzz Bin» en octubre de 1991. El éxito del video en las ondas de MTV se alineó inmediatamente con el ascenso de la canción al éxito que definió el género. Y su capítulo de «MTV Unplugged» le puso broche de oro a una era meses antes de la tragedia que golpearía al mundo en abril de 1994.
Jimmy Page y Robert Plant se reúnen en «UnLedded»
Cuando se le pidió a Robert Plant que documentara un regalo para «MTV Unplugged», sabía que quería a su ex compañero de banda Jimmy Page para que el evento sea digno. “Era evidente que ambos podía decir: ‘Bueno, vete a la mierda, no me gusta MTV de todos modos. No tocas conmigo porque soy demasiado viejo, así que ¿por qué empezar a preocuparte ahora?’”, dijo Plant a Rolling Stone en 1995. «O puedo considerar la mejor manera de trabajar con un solo tipo, y ver si no podíamos seguir adelante». El dúo se había reunido 12 meses antes para reinventar una serie de canciones de Led Zeppelin, junto con melodías de inspiración marroquí. Su sesión Unplugged se lanzó más tarde como «No Quarter: Jimmy Page and Robert Plant Unledded».
David Lee Roth y Van Halen se reencuentran brevemente
El tiempo no cura todas las heridas, y los miembros de Van Halen se dieron cuenta una vez que organizaron un reencuentro desastroso con David Lee Roth en los VMA de 1996. La banda acababa de grabar dos nuevos temas con Roth para su compilación «Bets of: Volume 1», tras la turbia salida de Sammy Hagar a principios de ese año. Sin embargo, las personalidades chocaron de inmediato en el escenario de los VMA, ya que Roth se deleitó con el aplauso entusiasta de los espectadores, mientras que Alex, Eddie Van Halen y Michael Anthony intentaron seguir adelante con la presentación del premio al Mejor Video Masculino. Roth y Eddie Van Halen prácticamente llegaron aquí a golpes detrás del escenario, y los compañeros de banda de Roth intentaron restar importancia al alcance de la reunión en una torpe entrevista posterior al espectáculo. Antes que mucho, Van Halen presentó a Gary Cherone de Excessive como su nuevo líder, posponiendo una reunión formal de Roth durante una década más.
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