Netflix recientemente confirmó que la compañía está teniendo conversaciones en torno a un nivel de su servicio con publicidad. Asimismo, el medio Deadline informó que el CEO Ted Sarandos habló sobre el tema en la conferencia de publicidad Cannes Lions.
En marco al evento, el ejecutivo habló sobre un montón de problemas que enfrenta el futuro de la compañía. Sin embargo, asimismo, la idea de incluir o no anuncios no es una de ellas.
Ted Sarandos lo dejó claro, la única determinación que están tomando en la marca roja es si ser dueños o no de su plataforma publicitaria o si una entidad externa los ayudará a ejecutarla.
«Si se vuelve tan importante que queremos tener control sobre él, podríamos hacerlo». Por lo tanto, avanza a todo vapor en ese frente. Los usuarios están mezclados con la idea, mucha gente piensa que el dinero que gastan en un servicio de transmisión debería usarse para complementar los ingresos por publicidad, pero la compañía no lo cree del todo.
En contexto, recordemos que el CEO también hizo un comentario sobre este tema a principios de este año:
«Aquellos que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y soy un gran admirador de la simplicidad de la suscripción. Pero por mucho que sea un fanático de eso, soy un fanático más grande de la elección del consumidor. Y permitir que los consumidores a quienes les gustaría tener un precio más bajo y toleran la publicidad obtengan lo que quieren, Está bastante claro que está funcionando para Hulu; Disney lo está haciendo, HBO lo hizo. No tenemos ninguna duda de que funciona«.
El inicio de la publicidad en Netflix
En un comunicado anterior, Netflix aclaró su intención a los accionistas después de que el crecimiento de sus ingresos disminuyó durante el primer semestre de este año.
«El crecimiento de nuestros ingresos se ha desacelerado considerablemente, como muestran nuestros resultados y pronósticos a continuación». También en esta carta, les dijeron a los inversores que, mientras tanto, las deficiencias podrían atribuirse al intercambio de contraseñas; problema el cual ya está implementando sanciones a aquellos usuarios que compartan sus contraseñas en diversos países el mundo.
«La transmisión está ganando a la lineal, como predijimos, y los títulos de Netflix son muy populares en todo el mundo. Sin embargo, nuestra penetración relativamente alta en los hogares, cuando se incluye la gran cantidad de hogares que comparten cuentas, combinada con la competencia, está creando obstáculos para el crecimiento de los ingresos. El gran impulso de COVID a la transmisión oscureció la imagen hasta hace poco. Mientras trabajamos para volver a acelerar el crecimiento de nuestros ingresos, a través de mejoras en nuestro servicio y una monetización más efectiva del uso compartido de múltiples hogares, mantendremos nuestro margen operativo en alrededor del 20%».