En conversación con el programa Palabras Sacan Palabras, el especialista en marketing político, Cristián Leporati habló sobre el contexto que se vive en la actualidad de cara a las próximas votaciones del Plebiscito de Salida 2022 que se realizará este domingo 4 de septiembre.
¿Qué te parece estas acciones de Gonzalo de la Carrera en términos políticos?
Justo estaba haciendo clases y analizábamos cómo los partidos políticos se han alejado de la opinión pública y son tan ajenos. Este tipo de eventos boxísticos de La Carrera solo restan aún más la reputación que le va quedando a la cámara baja. Son personas que vienen a destruir un sistema que ya está muy debilitado. Hay una responsabilidad conjunta porque mucha gente votó por el diputado de La Carrera
Es parte de una cadena de hechos, hay una tensión ambiente, muchos se preguntan ¿cómo vamos a llegar al lunes?
Hay un tema complejo en lo comunicacional, porque el lunes o se reafirma un tipo de poder, o el eje de poder cambia si gana el rechazo Esto es complejo porque va a requerir un amplio trabajo comunicacional para afirmar al líder o sea el presidente Boric porque va a ser quien lidere este cambio, pero si gana el apruebo también, porque el peso político va a caer en el presidente de la república. En ambos casos la función comunicacional es muy importante para generar empatía entre los partidos de oposición y oficialistas. Para responder tu pregunta, estamos polarizados de antes del 2019, sólo que en el estallido se hace tangible. La polarización no va a cambiar sea el resultado que sea, pero si gana el rechazo el trabajo comunicacional de la derecha será muy importante para hacer esas promesas relativas que han hecho, porque claramente la derecha tienen un problema de credibilidad, no por nada han escondido sus rostros más emblemáticos. Ambas posiciones tienen un trabajo político y comunicacional bien importante.
¿Crees que han sido efectivas las campañas políticas? ¿cambian los votos y de qué magnitud son?
La estrategia del rechazo fue clara hace tiempo, cómo la del amor y el rechazo, además han ocupado rostros de la ex concertación para avalar estas promesas; en cambio, por el apruebo partieron por la cola, testimoniales como Bianchi son super importantes, estos testimonios son importantes pero debieron haberlas hecho al comienzo, porque la campaña del apruebo pensó que mostrando el texto podrían destruir las fake news, pero el texto no tiene amor y poca prensa, asique cambiaron un poco la retórica con gente de peso, ahora si les alcanza nadie lo sabe, porque nadie sabe qué género va votar más, es un hecho que se da por primera vez, por esto es muy difícil preverlo. La campaña del apruebo ha agarrado cuerpo y foco hacia el final.
La campaña del apruebo la tengo totalmente desdibujada y no se de que trata, ¿influye saber cuanta plata hay detrás de las campañas?
En términos generales no influye, pero hay que pensar que aquí estamos vendiendo un concepto, un principio y es mucho más difícil venderlo. Es tan así que digo que por ejemplo no tendríamos tribunales, si las leyes fueran tan claras no habría que interpretarlas con otras personas. Es más fácil para una persona indecisa entender la campaña del rechazo que la del apruebo.
Cómo enfrentan desde el apruebo una realidad fáctica, que es que la derecha no está disponible para realizar debates..
Más allá del resultado es un caso muy interesante ver cómo la derecha utiliza rostros de la ex concertación formaron una campaña potente que le fue formando dudas a un país que tiene poca opinión pública. Lo desarrollaron muy bien y el efecto es virtuoso en términos electorales, por lo menos en lo que se ha visto en las encuestas.