El boca a boca sigue siendo una gran arma para los productos. Un conocido pisco se hizo de un mito por la resaca o «caña» que deja luego de ingerirlo. Esto fue viralizado y publicado por diversos usuarios en las redes sociales.
Por eso, lejos de deprimirse, desde la marca decidieron ocupar este prejuicio a su favor. Y armaron una llamativa campaña que incendió las redes sociales.
Todo partió con la creación de un “nuevo pisco”. Uno que jamás cambió la fórmula de Capel, sino que sólo puso su brebaje en otras botellas, con nuevas etiquetas y con un nuevo nombre: Le Pac.
Un bebestible que empezaron a distribuir en varias etapas: primero con una cata a ciegas y finalmente en bares, donde todos opinaban del licor según publicó ADN.cl.
La ingeniosa campaña de conocida marca de pisco
Así, Capel empezó con su experimento. Y los resultados fueron sorprendentes, ya que lejos de criticarlo, el nuevo destilado se llevó puros aplausos.
“El pisco puede ser bueno, pero si la gente tiene un prejuicio, o una percepción negativa de la marca, evidentemente aunque nunca lo haya probado, va a decir que el pisco es malo”, dijo en el mismo registro que mostraba todo este proceso el especialista en neuro marketing Miguel Ángel Ruiz.
¿Qué pasó al final? Todos rayaron con Le Pac. Y lo encontraron rico, hasta destacando su sabor amaderado. “Tiene buena textura, buen sabor”, comentaron.
Sin embargo, el impacto fue grande cuando invitaron a los mismos influencers al lanzamiento del producto que ya habían probado y les informaron que todo el tiempo estuvieron tomando el mismo Capel de siempre.
“Este experimento demuestra que Capel es un pisco de gran calidad y que la mala percepción sólo está en tu cabeza… Si aún no probaste Le Pac, ya sabes, compra Capel”, dijeron.
Un hecho que fue viralizado en Twitter, donde la creativa campaña congregó sólo vítores. “Este troleo está épico”, fue lo mínimo que dijeron quienes, de una, llamaron a seguir tomando Capel según publicó ADN.cl.