El resurgimiento en las redes sociales de una campaña publicitaria excepcional que vinculó una marca de cerveza reconocida con las icónicas películas de George Lucas. Originalmente transmitida por Canal 13 a principios de los años 2000, puso a Chile y Star Wars en el centro de atención a nivel mundial.
Bajo el nombre de «La Fuerza está con Cerveza Cristal», esta campaña introdujo ingeniosos anuncio publicitarios insertados en las películas. Creando momentos cómicos e inesperados que provocaron risas en todo el mundo.
A pesar de recibir elogios y reconocimientos en Chile, esta estrategia también captó la atención de Lucasfilm. Que presentó una queja ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (CONAR), alegando posibles infracciones de derechos de autor y del Código Chileno de Ética Publicitaria.
El brillante ensamblaje que integraba los anuncios de Cerveza Cristal en la escena de Star Wars se convirtió en un fenómeno televisivo en Chile. Esta campaña destacó no solo por su creatividad y originalidad, sino también por recibir reconocimientos en los Premios ACHAP de 2004. Y en el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en su momento, según consignó ADN.
El ingenio chileno
Recientemente, la campaña experimentó un resurgimiento en las redes sociales debido a la difusión viral de sus anuncios por parte de usuarios extranjeros. Esto generó una avalancha de comentarios en distintas plataformas digitales. Además, medios internacionales han prestado atención a esta estrategia publicitaria tan singular y entretenida, destacándola como el «anuncio más bizarro de la historia».
La campaña también fue mencionada en medios como ScreenRant. Donde se explicó la razón detrás de la incomodidad expresada por George Lucas, el creador de Star Wars, ante esta inusual fusión entre publicidad y la saga galáctica. A pesar de la controversia y la posterior suspensión de la campaña, la creatividad detrás de «La Fuerza está con Cerveza Cristal» dejó una huella en la mente de las audiencias.
La popularidad fue tanta que los usuarios de internet aprovecharon esta campaña para inundar las redes sociales con memes. Incluso creando comerciales para otras películas como «Dune».
A bizarre beer ad that links to 1977’s Star Wars reruns has recently resurfaced online, a connection that once drove George Lucas to court. https://t.co/eDqYnhzb7d
— Screen Rant (@screenrant) March 5, 2024
Are you not into 🎶 CERVEZA CRISTAL 🎶?? pic.twitter.com/v810nxINhh
— Classical Studies Memes for Hellenistic Teens (@CSMFHT) March 5, 2024
🎶 CERVEZA CRISTAL 🎶 pic.twitter.com/238SibRMCw
— Braddington (@bradwhipple) March 4, 2024
Star Wars original trilogy was aired on Chilean TV for the first time in 2003.
To avoid cutting to commercial breaks, they stitched the commercials into the films themselves.pic.twitter.com/68v8yqvwNc
— Massimo (@Rainmaker1973) March 3, 2024
Caught the first DUNE on Chilean TV the other night, can’t believe they’re still at it https://t.co/i5nl05GCcs pic.twitter.com/TomhKMAhfj
— Owain Anderson (@owainanderson) March 4, 2024